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Brand management

Renato Fiocca

Rizzoli ETAS
Copertina di: Brand management

Per molte imprese la marca rappresenta un punto di riferimento imprescindibile della relazione con i consumatori, il momento di attrazione e congiunzione tra ciò che le une sono in grado di offrire e gli altri percepiscono e desiderano. Comprendere le politiche di marca delle imprese (brand management) e le modalità di fruizione della marca da parte del mercato (brand usage) è quindi una questione di primaria importanza per chiunque si occupi di marketing e di strategia. Se è vero infatti che la marca apporta indubbi vantaggi, per esempio in termini di rapporti con i consumatori, è altrettanto certo che richiede un?attenta gestione. Il volume, frutto del lavoro di tre dei massimi esperti italiani, fornisce un?analisi approfondita dell?argomento, della sua valenza attuale e delle prospettive ed evoluzioni future. In particolare si sofferma su: ruolo della marca tra domanda e offerta; diversità e specialità di marca; brand equity, brand building; integrazione della comunicazione; aspetti organizzativi dello sviluppo e della gestione della marca. Completano il libro brevi casi reali, tratti da note realtà del mercato italiano e internazionale.

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