Conversazioni con i grandi del marketing

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Capire il marketing, una disciplina sempre più rilevante per la gestione strategica dell?azienda, dialogando in modo libero e informale con i suoi ?maestri?: è questo l?approccio originale del volume, che permette al lettore, anche a quello meno esperto, di impadronirsi dei segreti del marketing, apprendendoli non da pedanti esposizioni teoriche, ma direttamente, e quasi personalmente, da coloro che hanno scritto (e continuano a rivoluzionare) la storia di questa materia. In queste interviste, i più noti esperti di marketing del nostro tempo raccontano il loro percorso professionale, descrivono lo stato attuale del mercato e, ciascuno secondo il tema e l?area di proprio interesse, chiariscono con semplicità i concetti fondamentali che hanno introdotto o contribuito a sviluppare: strategia di marketing e di brand (Philip Kotler, Jean-Claude Larreche), brand equity (David Aaker), innovazione tecnologica (Regis McKenna), marketing one to one (Don Peppers e Martha Rogers), marketing globale (John Quelch), posizionamento (Al Ries e Jack Trout), comunicazione integrata (Don Schultz), customer experience (Patricia Seybold) e direct marketing (Lester Wunderman). Nozioni e pratiche operative forse solo conosciute più che realmente comprese, ma che ormai hanno assunto un?importanza centrale nella vita delle aziende. Grazie alle idee e alle esperienze concrete di ciascun intervistato, il volume definisce le questioni essenziali e i problemi ancora irrisolti e, attraverso reali casi aziendali di successo o fallimento, affronta argomenti di grande attualità quali la scelta della strategia e l?uso delle nuove tecnologie, la comunicazione e la responsabilità sociale dell?impresa, l?analisi dei clienti, della concorrenza e dei mercati globali.

Capire il marketing, una disciplina sempre più rilevante per la gestione strategica dell?azienda, dialogando in modo libero e informale con i suoi ?maestri?: è questo l?approccio originale del volume, che permette al lettore, anche a quello meno esperto, di impadronirsi dei segreti del marketing, apprendendoli non da pedanti esposizioni teoriche, ma direttamente, e quasi personalmente, da coloro che hanno scritto (e continuano a rivoluzionare) la storia di questa materia. In queste interviste, i più noti esperti di marketing del nostro tempo raccontano il loro percorso professionale, descrivono lo stato attuale del mercato e, ciascuno secondo il tema e l?area di proprio interesse, chiariscono con semplicità i concetti fondamentali che hanno introdotto o contribuito a sviluppare: strategia di marketing e di brand (Philip Kotler, Jean-Claude Larreche), brand equity (David Aaker), innovazione tecnologica (Regis McKenna), marketing one to one (Don Peppers e Martha Rogers), marketing globale (John Quelch), posizionamento (Al Ries e Jack Trout), comunicazione integrata (Don Schultz), customer experience (Patricia Seybold) e direct marketing (Lester Wunderman). Nozioni e pratiche operative forse solo conosciute più che realmente comprese, ma che ormai hanno assunto un?importanza centrale nella vita delle aziende. Grazie alle idee e alle esperienze concrete di ciascun intervistato, il volume definisce le questioni essenziali e i problemi ancora irrisolti e, attraverso reali casi aziendali di successo o fallimento, affronta argomenti di grande attualità quali la scelta della strategia e l?uso delle nuove tecnologie, la comunicazione e la responsabilità sociale dell?impresa, l?analisi dei clienti, della concorrenza e dei mercati globali.

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Caratteristiche


    • Marchio: Rizzoli Etas
    • Collana: MARKETING E VENDITE
    • Prezzo: 22.00 €
    • Pagine: 288
    • Formato libro: 0 x 0
    • Data di uscita:
    • ISBN carta: 9788845314223

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