Elezioni di successo

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Se il ruolo del marketing nel lancio e nel sostegno di un nuovo prodotto o servizio è riconosciuto in ogni settore, rischia invece di non essere ancora altrettanto evidente quando il "prodotto" in gioco è un politico con il suo programma.Il contributo delle tecniche e degli strumenti del marketing alla costruzione di una proposta politica convincente è stato però ampiamente dimostrato dall'esperienza americana e, a partire dagli anni Novanta, il marketing politico - con tutte le specificità che ne fanno cosa ben diversa da una semplice trasposizione dei principi del marketing in ambito elettorale - ha iniziato a trovare applicazione anche in Italia.Dalla definizione del programma alla formulazione degli slogan, dall'analisi degli scenari all'individuazione del target, dall'utilizzo dei sondaggi alla comunicazione attraverso i media, dall'elaborazione dei messaggi alla gestione delle crisi: ogni tappa dell'attività del politico trova spazio nella sistematica trattazione di questo manuale.Gli autori, che vantano non solo competenza in materia di marketing, ma anche un'esperienza pratica nell'ideazione e nella realizzazione di campagne elettorali di successo, espongono in modo sistematico i principi del marketing politico, senza abbandonare mai un'impostazione essenzialmente pratica e operativa: il testo è corredato da numerosi esempi e da 60 case histories che illustrano le vittorie e gli insuccessi più eclatanti della politica italiana e internazionale degli ultimi anni.

Se il ruolo del marketing nel lancio e nel sostegno di un nuovo prodotto o servizio è riconosciuto in ogni settore, rischia invece di non essere ancora altrettanto evidente quando il "prodotto" in gioco è un politico con il suo programma.Il contributo delle tecniche e degli strumenti del marketing alla costruzione di una proposta politica convincente è stato però ampiamente dimostrato dall'esperienza americana e, a partire dagli anni Novanta, il marketing politico - con tutte le specificità che ne fanno cosa ben diversa da una semplice trasposizione dei principi del marketing in ambito elettorale - ha iniziato a trovare applicazione anche in Italia.Dalla definizione del programma alla formulazione degli slogan, dall'analisi degli scenari all'individuazione del target, dall'utilizzo dei sondaggi alla comunicazione attraverso i media, dall'elaborazione dei messaggi alla gestione delle crisi: ogni tappa dell'attività del politico trova spazio nella sistematica trattazione di questo manuale.Gli autori, che vantano non solo competenza in materia di marketing, ma anche un'esperienza pratica nell'ideazione e nella realizzazione di campagne elettorali di successo, espongono in modo sistematico i principi del marketing politico, senza abbandonare mai un'impostazione essenzialmente pratica e operativa: il testo è corredato da numerosi esempi e da 60 case histories che illustrano le vittorie e gli insuccessi più eclatanti della politica italiana e internazionale degli ultimi anni.

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Caratteristiche


    • Marchio: Rizzoli Etas
    • Collana: MARKETING E VENDITE
    • Prezzo: 24.00 €
    • Pagine: 308
    • Formato libro: 22 x 14
    • Data di uscita:
    • ISBN carta: 9788845311987

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