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Marketing delle arti e della cultura

François Colbert

Rizzoli ETAS

Il testo base del marketing culturale

Nuova edizione di un libro che è diventato negli anni il riferimento a livello internazionale nell’ambito del marketing delle arti e della cultura, il testo esemplifica le caratteristiche peculiari del prodotto artistico e le conseguenti scelte strategiche di mercato, attraverso l’analisi del ruolo delle imprese e delle organizzazioni culturali nella società moderna. Aggiornato con numerosi case study di imprese culturali di tutto il mondo – compresa l’Italia –, Marketing delle arti e della cultura è un utile strumento per tutti coloro che vogliono capire come il marke- ting funziona in ambito culturale e desiderano familiarizzare con le sfide poste dai prodotti artistici nella scelta della giusta strategia di mercato. Non solo, quindi, manager del settore culturale, ma anche pubblici amministratori, sponsor e service provider potranno comprendere e verificare le pratiche abituali del settore e scegliere i loro futuri corsi di azione. La prima edizione francese del libro è stata premiata con la “Medaglia dell’Acca- demia” dall’Accademia delle Scienze Commerciali di Parigi.

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