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Piano marketing

Tim Calkins

Rizzoli ETAS
Copertina di: Piano marketing

Un piano marketing valido è uno strumento fondamentale per qualsiasi azienda, ma la maggior parte di quelli in circolazione sono una completa perdita di tempo: centinaia di pagine, migliaia di dati inutili che nessuno legge e indicazioni vaghe per l?azione. In questo libro ? articolato in modo chiaro, attraverso processi e punti da utilizzare secondo le proprie necessità ? viene presentato un metodo originale per elaborare un piano marketing adeguato in ogni ambito, e che realmente funziona sul mercato: semplice, breve, immediato da comprendere, facile da seguire. Si tratta di un approccio valido per tutti quelli che si trovano a dover stendere rapidamente un piano marketing, dal più semplice al più complesso, con un modello immediatamente utilizzabile. Una guida indispensabile per chi vuole dare chiarezza e impatto alle proprie strategie di marketing: dagli imprenditori ai top manager, dai brand manager ai product manager, fino a coloro che sono all?inizio di una carriera nel marketing. L?autore: Tim Calkins è docente di marketing e collega di Philip Kotler alla Northwestern University?s Kellogg School of Management. Co-direttore accademico del programma sul branding della Kellogg, lavora come consulente per diverse aziende in tutto il mondo ed è managing director di Class 5 Consulting, società di marketing strategy. www.timcalkins.com